您现在的位置:主页 > 时尚新闻 >
投资小家电,我们买的到底是什么?_财经频道_东方资讯

发布日期:2020-07-17 04:09   来源:未知   阅读:

小家电50个品类合计市场容量可达9000亿元以上,大多数品类渗透率也没到顶,市场空间广阔;另外,小家电“冲动消费”动力十足,国内公司仍在成长,很有潜力。

核心要点投资思考:如果投资小家电,我们买的到底是什么?

1)“想象力”:超广阔的市场空间。我们用实证数据说明,小家电的市场空间很大,问卷中涉及到的50个小家电品类,合计市场容量可达9000亿元以上;大多数品类的渗透率远没到顶,强产品力的小家电仍有广阔空间。在本篇报告中,我们通过详实的数据呈现小家电市场的真实状态,并深度挖掘小家电的潜力市场。

2)“人性”:小家电的冲动购买欲极为明显。心理学理论中,在形成消费冲动后,如果消费冲动还在一定程度上受到客观限制,那么消费者购买当时的认知评估就成为是否购买的决定因素。我们可以看到,小家电的认知偏误相当明显,“冲动消费”动力实足:我们对比各个品类已购买用户的使用频率和有购买意愿用户的使用频率预期,在50个品类中,有18个品类的真实使用频率与预期使用频率存在极大偏差。

3)“好企业的种子”:万物生长,各自高贵。本篇报告我们以他山之石的模式,讨论三个经典海外小家电公司成长案例:可以走极致单品的全球扩张路线,如美善品;可以以特定优势为原点,实现核心品类的升级迭代以及多品类的延展,如戴森;也可以启动“买买买”模式,加杠杆获取优质公司,实现业务扩张。我们看到九阳已经在中国市场成为龙头,一方面仍在推新迭代与品类扩张,另一方面亦将触角伸向海外市场;新宝旗下的摩飞,围绕西式品牌基因的“调性”推新迭代;小熊电器在平台型电商时代下形成的品牌力,亦支撑其在广阔的小家电市场中涉足多品类。以中长期的视野观察,中国小家电公司仍然处于成长进程之中。

最新文章
阅读排行

Power by DedeCms